ILUVA Creative AgencyILUVA Creative Agency
  • Trang chủ
  • Về ILUVA
  • Dự án
  • Blog
  • Liên hệ
Phân Biệt Đổi Nhận Diện Thương Hiệu và Tái Định Vị Thương Hiệu
Pro Tips

Phân Biệt Đổi Nhận Diện Thương Hiệu và Tái Định Vị Thương Hiệu

By hkunkun09/01/2017September 1st, 2018No Comments

Hiện nay, việc thay đổi nhận diện thương hiệu (rebranding) khá phổ biến, đặc biệt với những thương hiệu muốn lột xác khỏi những hình ảnh không tốt trước đó. Ví dụ, hãng thuốc là ở Mỹ Philip Morris đã đổi thương hiệu thành Altria. Hay những thương hiệu đang đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng như McDonald’s. Đổi nhận diện thương hiệu chỉ đơn giản là thay đổi hình ảnh bề ngoài của thương hiệu. Nó thường bao gồm việc thay đổi phần lớn hoặc toàn bộ những gì liên quan đến bề ngoài như tên gọi, logo, màu sắc, font chữ và câu khẩu hiệu.

Việc đổi nhận diện thương hiệu có thể đi kèm với tái định vị thương hiệu.

Tuy nhiên, việc tái định vị thương hiệu (repositioning) có thể không cần phải đổi nhận diện thương hiệu. Tái định vị tập trung vào việc thay đổi sự liên tưởng của khách hàng với thương hiệu (và đôi khi với đối thủ cạnh tranh). Điều này đòi hỏi một sự thay đổi trong thông điệp và tính cách của thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường thay đổi chung với tái định vị thương hiệu (để truyền đạt một thông điệp mới). Và đôi khi nhận diện thương hiệu cũng được chỉnh sửa vài chỗ cho phù hợp với thương hiệu đã được tái định vị. Tuy nhiên, phần lớn dự án tái định vị thương hiệu thường không thay đổi toàn bộ nhận diện thương hiệu. Thông thường, tên thương hiệu ít khi đổi. Và đổi thường xuyên nhất là một số thành tố trong nhận diện thương hiệu hoặc câu khẩu hiệu và cũng có thể là một sự thay đổi nhẹ trong hệ thống nhận diện thương hiệu.

Một cách khác để hình dung tình huống này là hãy xem một thương hiệu như một con người. Nếu một người “thay đổi nhận diện thương hiệu”, anh ấy sẽ tăng hoặc giảm cân, thay đổi kiểu tóc, màu ưa dùng, kiểu quần áo và cũng có thể…thay tên đổi họ. Nếu anh chàng này “tái định vị”, anh ta sẽ thay đổi những giá trị, thái độ sống, tính cách hay hành vi.

đổi nhận diện thương hiệu

Tóm lại

Thay đổi nhận diện thương hiệu (rebrand) là thay vẻ bề ngoài của thương hiệu. Tái định vị (repositioning) là thay đổi giá trị bên trong của thương hiệu (lời hứa của thương hiệu, tính cách thương hiệu, hay sự liên tưởng). Đổi nhận diện thương hiệu và tái định vị thương hiệu có thể thực hiện cùng lúc hoặc riêng biệt. Đổi cái nào vào lúc nào thì phải xem thương hiệu đang “mắc bệnh” gì mới có giải pháp phù hợp.

Xem thêm: Khi nào nên thay đổi nhận diện thương hiệu?

ILUVA Creative

Recommended For You

Pro TipsThiết Kế Website

Website bán hàng cần có những chức năng gì?

trithuc
trithuc20/10/2018
Pro Tips

Xu hướng Video Quảng cáo

hkunkun
hkunkun22/06/2018
Pro Tips

Xu hướng marketing sẽ thống trị 2018

hkunkun
hkunkun05/01/2017
Logo ILUVA

CÔNG TY TNHH CÔNG NGHỆ ILUVA

MSDN/MST: 0314641999 | Cấp ngày 08/05/2018 tại Phòng ĐKKD - Sở KH&ĐT TP.HCM

Địa chỉ: Tầng 14 tòa nhà HM Town - Số 412 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường 5, Quận 3, TP.HCM
Số điện thoại: 0966.382.462 - Email: agency@iluva.net

Chính sách & Quy định Chung - Chính sách Bảo mật Thông tin
Đã thông báo Bộ Công Thuơng
  • Trang chủ
  • Về ILUVA
  • Dự án
  • Blog
  • Liên hệ